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  随着花了钱的人个人护理的重视程度不断的提高，身体护理市场迎来了新的发展机遇。《2024身体护理创新趋势白皮书》为我们揭示了行业概览、趋势人群侧写以及四大创新趋势，本文将结合报告内容，探讨2024年身体护理市场的新动向。

  中国个人护理品市场在经历了一系列复杂因素的影响后，于2022年疫情过后迎来了转机。根据《2024身体护理创新趋势白皮书》的数据，个护市场的整体市场规模逆势增长，其中身体护理细分市场占据了整个个护市场的17%，显示出稳固的增长态势，并预计后续增长可观。具体来看，从2018年至2023年间，中国身体护理市场的消费规模逐年递增，同比增速保持稳定。这表明，在经历了短暂的低迷之后，消费者对身体护理的需求不仅没有减弱，反而有所增强。

  天猫平台作为重要的电子商务平台之一，其身体护理用户规模持续增长，新客人数同比增长达到11%，并且用户的消费粘性也在慢慢地加强，倾向于多频次购买和尝试更多样化的商品。这一现象说明了即使是在竞争非常激烈的环境中，品牌仍旧能通过不断创新来吸引并留住顾客，从而推动市场的进一步扩大。

  通过对不同花钱的那群人的研究，《白皮书》揭示了七个主要的身体护理策略人群，包括品质白领、精致乐享、追奢熟龄等。这些人群各自拥有独特的消费特征和偏好：

  ：这类人群是身体护理的核心贡献者，他们具有较高的消费能力，对新品接受度高，尤其青睐油类护理品如沐浴油及指甲修护乳。

  ：以年轻一代为主，更愿意为身体护理投入资金，表现出强烈的尝试意愿，特别是对于磨砂、喷雾等新兴品类。

  ：年龄较大的消费者群体，偏好局部专护产品，比如手部磨砂膏或颈膜，反映了他们对于特定部位护理的关注。

  此外，《白皮书》还指出，随着千禧一代慢慢的变成为市场主力，以及老年人群对身体护理认知度的提升，未来几年内，这两个年龄段也将为行业带来新的增长点。例如，“婴童呵护”、“运动达人”、“传统保健”等日常消费形态的出现，体现了不同年龄层消费者需求的多样化。

  为了更好地满足上述多元化的需求，2024年的身体护理市场呈现出四大显著的创新趋势：

  ：面部护理中常见的高效美白成分如熊果苷、传明酸正逐步应用于身体护理领域；同时，抗老成分A醇和玻色因也进入了身体护理产品的配方体系。这种“全身护理”的理念使得原本用于脸部的高级成分得以延伸至全身各个部位，提高了产品的附加值。

  ：面对不同肤质状态下的需求差异，市场上出现了更多样化的质地选择，如油类产品、皂类以及泡泡慕斯等。有必要注意一下的是，便携装设计和双管包装形式受到了消费者的热烈欢迎，它们不仅优化了使用体验，而且增强了成分的有效性与稳定性。

  ：情绪价值成为了身体护理产品不可或缺的一部分。东方木质调、橙花香等特色香型逐渐走热，国货品牌专注于打造符合本土文化的东方香调，而跨行业的美妆香水品牌则带来了更多元化的沙龙香供给。通过香气传递的情绪放松和社交属性，让身体护理不仅仅局限于物理层面的清洁与保养。

  ：除了传统的居家护理外，送礼、运动、约会等特殊场合下的身体护理需求日益受到重视。例如，在母亲节或女神节期间，高质量的身体护理礼盒成为热门礼物选项；而在健身房或游泳池这样的运动场所，则需要具备除氯、抗菌等功能的专门护理用品。因此，针对不同场景开发针对性强的商品将是未来的一大发展方向。

  《2024身体护理趋势报告》、《2024数字广告行业态势》、《网红广告市场》、《2024中国广告主营销趋势调查报告》、《中国互联网广告市场》、《互联网广告市场调查与研究报告》、《红人营销趋势》、《2024年中国数字营销发展报告》、《2024数字搜索广告市场数据分析》、《2024数字广告行业态势》.....

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